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Lululemon 轉行賣鏡子? 還賣 $2000 加幣

2020-12-23 (星期三)

疫情困擾接近一年,你有多久沒去過健身房了? 北美的疫情一直沒有好轉,連"全球最大的連鎖健身俱樂部"美國大型健身連鎖 24 小時健身(24 hours fitness)也申請破產保護,更多人更樂意在家健身。

加拿大國民品牌 Lululemon 在七月時就完成首次收購計劃,為迎合「後疫情時代」的提供「黑科技」健身潮流,豪拋 5 億美元的價格收購紐約居家健身設備製作商 Mirror

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說起 Mirror,它是由哈佛大學畢業生、紐約連鎖健身房 Refine Method 的創始人 Brynn Putnam 創立,旨在模仿實體健身房,在舒適的家庭中提供有趣的家庭健身解決方案的公司。

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Lululemon 為什麼要收購一個鏡子公司?

其實道理很簡單,可以視為同一消費場景的產品延伸,LuluLemon 的消費者可以通過鏡子看到自己身穿瑜伽服健身時的樣子和表演,從而增加對品牌的體驗感和粘合度,對品牌產生更大的依賴性。 對於大部分人來說,去健身房就是健身 5 分鐘,拍照 2 小時,「沒有自拍的健身,不算健身」,有什麼能比得上在一塊「黑科技」的鏡子上自拍來得更 cool 呢?

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Mirror 可以把你的客廳變成一個精緻的健身房,它是一款互動式健身機器,專注於阻力訓練,可以讓你在家即時在線觀看健身課程。 通過使用配套的應用程式,它可以將即時和點播健身課程直接傳輸到鏡子播放。

價格高昂,也是 Mirror 的賣點之一,售價 1495 美元,除了機器的費用之外,你通過 Mirror 進行的鍛煉還不是免費的,每月要支付 39 美元。 Mirror 附帶鏡子、兩種不同設置選項的工具 (即壁掛式和碳鋼 leaner 支架),以及一個護理包,其中包括相機鏡頭蓋,以保護隱私,清潔劑和布。

Mirror 是如何工作的?

一旦鏡像設置好——安裝在牆上或更精簡的架子上——你就可以在 iOSAndroid 相容設備上使用配套的應用程式來直播和點播課程。 新使用者需要在應用中添加所需的健康細節,比如體重和身高,以及任何健身目標和受傷細節。 你也可以從各種預先製作的播放清單中選擇音樂,或者通過同步的 Spotify 高級帳戶選擇音樂。

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在您的手機上,你也可以瀏覽課程,閱讀細節,比如你需要什麼設備,包含的練習綱要 (以及你將做這些練習的時間和順序)。

你可以上什麼健身課程?

Mirror 會員提供各種各樣的健身課程——有點像 ClassPass,如果 ClassPass上門服務的話。 你可以找到從 15 到 60 分鐘的課程,在超過 20 種類型,包括造型,有氧運動,拳擊,跆拳道,普拉提,瑜伽,barre,和全身訓練營。

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你也可以根據你可能擁有的任何器材,比如啞鈴、壺鈴或阻力帶,以及你特定的健身水平來選擇鍛煉方式——1 是初學者,4 是高級。 甚至還有可供選擇的多日訓練專案,比如7個練習的瑜伽基礎訓練和 21 個練習的馬拉松訓練。

每周有幾十個實時課程,你可以加入其他 Mirror 使用者,從培訓師那裡得到實時反饋,以及數千種課程的備份目錄,你可以 24 小時訪問。 你也可以報名參加 40 美元的一對一私人教練課程,其他人甚至可以和你一起參加,不需要額外付費。

Mirror 是怎樣運作的?

當你擁有這面「天價」鏡子。 你會看到教練浮在空中,而你自己的反射層在上面,剛開始會覺得有點奇怪,但很快你會習慣了。 教練的形象和內置的聲音系統都是清晰和容易理解的。 根據你的喜好,你可以調整講師和你的音樂的音量。

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當你鍛煉的時候,你會看到一個倒計時時鐘、消耗的卡路里、你的 BPM(如果你戴著藍牙心率監測器的話)和一些其他有用的細節。 心率監測器還可以幫助你準確地看到你離達到運動目標的心率有多近。

Mirror 標榜自己的是美學、方便、個人化、多功能、社區化

美學: 「幾乎看不見的家庭健身館」,它時尚而容易被遺忘。 你可以把它放在任何地方,當它不被用作家庭健身房時,它就可以作為裝飾使用。

方便:鏡子使鍛煉變得像 Netflix 使看電視一樣簡單。 你可以在任何時間鍛煉,白天或晚上。 它比跑步機或健身自行車等設備更適合在家健身。

定製:這是一項額外的功能,也是一個顯著的特點,它可以瞭解你的損傷,並無縫地將替代運動整合到你的健身課程中。 這是讓這款設備感覺新奇的功能之一。

一對一健身教練:每節 40 美元算是非常昂貴,但1一對一培訓非常棒。 誠然,這不如讓教練親自監督你,並能使用健身房的設備好,但這確實很有效,而且花費更少。

多功能性:每月 39 美元的固定費用,你就可以在 20 多種不同類型的鍛煉中隨心所欲地鍛煉。 back catalog 的按需類跨越了數千個選項,而且還在課程數量不斷增加。

社區化:你可以有意識地跟隨你喜歡的教練教的課程,培訓師可以訪問你的名字和心率等數據,他們可能會在現場課堂上大聲喊出你的名字。 你也可以在螢幕底部看到正在上課的其他人的名字,為了保持使用者的沉浸感,螢幕上會彈出鼓勵資訊。 最後,你可以拍一張自拍照,給全班和老師打分。

未來整合:這個品牌 (現在歸 lululemon 所有) 對 Mirror 有很大的計畫,這可能意味著未來你的設備會有附加價值。 一對一的訓練功能相對較新,如果治療和冥想等內容將來也加入鏡像介面。

價格比較

Mirror 1500 美元的定價當然不是省錢的定義,但它與類似的互動健身設備相比是有競爭力的。 以及與流行健身房和健身工作室的費用比較還是有一定優勢:

Mirror:1495 美元,每月 39 美元

Tempo:1995 美元,每月 39 美元

Peloton: 1895美元,每月39美元

NordicTrack S22i (iFit):$1999, $39 / 月

Ergatta Rower:2199 美元,29 美元每月

Hydrow RowMachine:2200美元,每月38美元

健身房

Equinox: 185美元(基本設備),260美元(全部權限),300美元(會員俱樂部),500美元(電子俱樂部)

交納 $500 美元的入會費

電子社會員 $750 入會費

Blink 健身:$15 (one club access), $20 (select club access), $25 (all club access)

洛杉磯健身:30 美元到 50 美元 (不同城市 / 州)

 

通過對比,你會覺得 1500 美元的「魔鏡」好像也不是那麼貴了,尤其在疫情下,你還可以在家得到高水準教練課程。

 

(價格對比資料來源自 https://www.insider.com/mirror-review#price-comparison)